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  • google优化指南-徐成阳 - 下载本文

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    报告虽然没有明确的提及SEO方面的建议,但是这份报告对于网站主来说价值应该不低于早先的Google SEO指南,我们从文档中可以提取出很不错的干货。

    关于提升搜索引擎结果页面显示内容的方面的建议

    1、网页的title、meta description以及URL结构很重要,对于搜索引擎了解网站的内容有帮助。

    2、Title里描述性的词和短语对于搜索引擎和用户了解网页内容重点有帮助。要使用与页面主体内容相关的,并且与其他页面不重复的页面title。

    4、大部分主流的搜索引擎会在搜索结果页面展示大概title里的60个字符。而且,搜索引擎对于title里超过一定长度之后的词所给的权重会很少。不要往title里添加不重要的关键词。

    5、如果网站被DMOZ收录了,Google搜索结果页面会显示DMOZ里的title和描述。这不一定是好事情,很可能网站缺少了自己的title或者meta description。为了避免这个问题,网站可以使用“NOODP”这个标签。

    6、网页的title设定要考虑好用户的搜索常用词。要了解自己网站目标用户的搜索习惯。

    7、meta description的内容不是Google的排名影响因素(meta keywords也不是),但是在Google搜索结果里显示有实际意义的摘要对于点击率方面会有影响。要设定有趣的、能吸引用户的描述文字,不要简单的复制页面内容。要避免与其他页面的meta description重复。

    8、尽量在meta description里的文字长度要满足Google搜索结果里面的两行摘要。

    9、如果网站在搜索结果里面,只有title和url,没有摘要内容显示,需要检查下是否在robots.txt里做了限制或者使用了“nosnippet”标签。

    10、网站可以通过这几点来提升获得sitelinks的几率 第一、使用清晰的层级URL结构 第二、内部链接使用有效的锚文本 第三、不要使用过深的层级页面

    类似/dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html这样的不要。目录名与所管辖的页面要有一定的从属关系。URL里尽量要有关键词。面包屑导航会有帮助。

    11、建议使用Google webmaster tools对sitelinks进行控制,排除没有意义的链接和不想要的链接。 关于URL和跳转方面的建议

    1、如果同样的页面有多个URL可以访问,建议使用301跳转或者rel=”canonical”标记,否则会分散链接权重。canonical页面的URL尽量要好记,容易识别并且符合通用规则。

    2、对于url中,如果不是以/结尾的,一般会认为这个url是文件,而不是目录。内部链接是要注意保持一致,不要有的有/,有的不带。 3、在设定跳转的时候,如果301更为合适,就不要使用302跳转。

    4、如果存在http和https共存的情况,尽量使用跳转或者canonical标记。 关于页面优化方面的建议

    1、H1、H2、H3这类heading标签对于搜索引擎了解页面内容结构有帮助。Heading标签内容尽量简明扼要的描述词汇。但是不要在页面上滥用。对于使用em或者strong更为合适的地方,使用heading标签也是不推荐的。对于同一个heading标签,字体方面的设定尽量保持一致。heading标签的目的是为了区分页面内容结构,不要为了样式而是用。

    2、H1标签是最重要的heading标签,对于搜索引擎了解页面的内容重要很有帮助。

    3、Logo图片链接对于搜索引擎链接网站的导航结构有用,尽量保证logo链接使用最正确的url。

    4、图片的alt描述对于搜索引擎尤其是图片搜索引擎有用,alt描述文字一般被搜索引擎认为是图片链接的锚文本。

    5、链接的锚文本文字要有描述性意义,不适用类似clikck here或者learn more这类词作为锚文本。锚文本应该要简洁、描述性,避免长语句作为锚文本

    影响Google信任指数的优化理念

    Google信任指数(Google TrustRank)是一个对网站排名有重大影响的参数,重要性超过PR值。有人甚至认为Sandbox也不过是TrustRank的一个延伸。所以,SEO绝对不应该忽视TrustRank的存在。点石互动成员石头就GoogleTrust Rank进行一些简单的总结。本文主要讨论影响Google信任指数的一些因素。

    石头认为影响Google信任指数的参数有: 1、域名的时间。

    域名越久,说明你具备长远的眼光,对网站规划可能已久。 2、网站开通时间(这里指被google检索到的时间)

    新站更有可能进入Sandbox,所以可以反过来说明开通时间比较长的站点更值得信任。 3、经常的更新。

    每天或几天就增加一些内容。而且增加的幅度比较平均的话,更接近一个好站点的实际内容增加模式。 4、外部连接的质量。高TrustRank站点过来的连接会更好地提升自身TrustRank。而且最好是单向连接。

    5、独立的IP。不跟任何其他站点共享IP的站点,说明你投入的精力和自己本身对这个站点很重视。而且也可以避免受到其他质量较差站点的影响。

    6、网站能够持续稳定的可访问。石头曾经就见过站点连续二次暂时不能访问,当第二次中断恢复的时候就掉入了Sandbox。说明该站点的信任指数降低了。

    7、没有作弊行为。如果被google检测到作弊,google肯定会降低TrustRank指数。象很多好的博客站点,一开通的时候,Google非常喜欢,但随着垃圾博客的增加,最后Google将其将到很低。包括Donews Blog. 当初刘韧和老白搞”毛主席语录”优化竞赛的时候,我针对此做了分析。

    8、Meta标签攒写合理。一定要确保TItle,描述,能准确地描述该页面的内容。不要堆放内容里不相关的关键词。也不惜贪多堆积太多。因为现有的大多数Google值得信赖的站点,Meta,标题看起来好象从没有刻意优化过的站点更获得亲徕。

    9、跟其他站点不类似。

    如果一个更高TrustRank值的站点如果与你的站点类似或镜向,那么你的站点就会被google降低信任指数。所有才有人利用这一点打击竞争对手,即所谓的302网站劫持。

    10、用户行为。搜索结果被点击情况和工具条搜集的点击量。

    Google有可能会将搜索结果的点击行为计算进来?;褂術oogle工具条上搜集的信息一并考虑。比如搜索引擎是如何应对突发事件呢?比如中央刚提出了“八荣八耻”,那么这一词搜索量会突然剧烈增长,google能迅速地意识到变化。但是有那么多门户站点有相关的内容,google如何能找到新华网中的内容应该靠前呢?有人分析是这样的:google发现大多数客户搜索这个词,要一直翻页或一直点击,直到发现到了新华网之后,就很少人再继续点了。说明新华网的内容就是大家要找到的。

    11、持续不断的原创内容。

    当然,每天增加的内容比较丰富。如果太短的话,google会认为是故意针对其设置的更新。 12、网页外部连接分布情况。

    是集中在少数几个页面,还是大多数页面能获得较多的连接?连接文字是完全一样的,还是接近自然的多种组合? 13、优化痕迹不要太明显。

    严格按照对应的条款操作,不要过度,过度的优化可能不会让你的站点被删除,但可能会被google降低信任指数。比如域名里关键词太多,关键字出现的地方和方式极不自然等。

    14、成为一个新闻源。

    几乎所有的新闻源,都是极高的TrustRank。那么如何成为一个新闻源呢?接下来石头再就这个问题继续跟大家分析。

    外链的复杂性以及多样性

    在前天我写的文章《你的网站到底需要什么网络营销策略》中,我称SEO是最为复杂的网络营销手段。很多人可能不太了解为什么SEO复杂,今天我就来随便说说做外链的复杂性以及如何去做外链。

    外链是GOOGLE排名里极为重要的指标,其中的原理就是GOOGLE极为依赖人类的价值观。如果它相信一个网站,而那个网站相信你,给了你一个链接,那么GOOGLE就觉得它有必要也相信你。但是魔高一尺,道高一丈,在人为利益的驱动下,越来越多的人选择了使用金钱进行交易,所以工程师们为了反腐败,外链的复杂性也相对越来越高。

    外链的复杂性包括,算法的不稳定性,人际关系的复杂性,链接的质量,链接的多样性等等。 算法的不稳定性

    这个世界上没有任何一个人知道google的完全算法, matt cutts也例外。Google在全球有12个数据中心,几乎天天在测试新算法;Google有成百上千的顶尖工程师,每个人只能负责算法中的一部分。 SEO在跟谁玩,SEO在跟这些人玩,特别SERP的主要服务目标是Google搜索用户,不是我们这些SEOers.

    人际关系的复杂性

    人际关系说复杂也复杂,说不复杂也不复杂,没钱的时候很复杂,给钱的时候就简化了很多。 外链不是机器给你的,是人给你的。 链接的质量

    每个链接的权重都是不一样的,跟相关性,不相关性(多样性的一种), 目标网站的权重等等等等都有密切关系。 结果也就是,如果不能正确的估算链接的质量,可能你花3个月做100个外链不如别人花1天做1个来的有价值。

    链接的多样性 链接的多样性包括

    1. 不同形式网站给予的链接,比如博客,论坛,目录,新闻站点,留言等等 2. 一个网站一个链接 Vs. 一个网站几百个链接 这两点的原理应该都比较好理解

    第一点的原理:如果你的网页或者网站很有价值,那大家应该是在网络多渠道多平台的进行讨论。 人们应该在twitter上谈谈,在论坛里聊聊,还有人没事写两篇稿子歌颂一下你。 但是如果你的网站链接90%都出现在目录里,或者在论坛上,那google就会开始疑问,这个网站是不是故意在这类链接上做文章啊,怎么别的地方没人提到你?

    第二点的原理:一个网站一个链接一般是一个网站有一篇关于你的文章,而一个网站无数的链接,那这个链接不是在页脚上就是在边栏上,或者在某个代码区里,绝对不会是在内容中的。 那Google就又问啦,你的链接为什么出现那么多次? 你是网页设计还是买的链接还是友链?工程师们只要稍微动动手指,Google就能轻松察觉到你的链接是什么类型。 举个例子, 我们网站设计公司(web design hertfordshire), 有很大,质量很高的客户,外链总数目大概7000+, 但是换算成外链网站的话只有100多个。而第一名的网站,他们在自己的网站里建立了一个很隐秘的目录页面,所以很多公司为了换取链接便链接回他们的网站,虽然这些公司网站质量都很差,但是却非常的多样化。同时附带讲一点,一个网站有一个链接和一个网站有很多链接比较起来,权限相差很小。

    下面我就从一些做外链的多样性手段以及优劣。多样性就意味着好的外链手段都要使用,而不是一味的只是用一种方式,并且要让多种多样的网站链接到你。

    友情链接

    在全球都广泛使用的老招数,过去是很有用的,现在可能在BAIDU上依然效果显著。但是GOOGLE早就将之摒弃,原因是利益驱动性极高,并且十分容易人工操作,特别是如果有大量友链,GOOGLE很容易将此网站归类称为了链接而链接的垃圾网站。

    后来,聪明的人类又发明了三向链接或者更多向的链接。 意思就是说,网站作者有A站和B站,但是只想推销B站,于是乎对其他网站说,“我从A给你链接,你只需要链接到B就可以了”。确实很聪明,不过GOOGLE里的工程师都是思维极为敏捷的人,很快,这种链接方式的价值也消失殆尽了。

    做友链不是不可以,但是如果你的网站有一大堆别人的网站那就很可疑了。 特别是GOOGLE还很容易就能测算出2个网站之间匹配性高不高,如果这些链接相关性都不高,那基本上就给GOOGLE发送了很明确的信号。

    同一IP链接

    现在想建立一个个人网站十分简单,特别是很多欧美服务器商都提供无限制的空间和域名。也就是说,只要你有钱买域名,你想建多少个站都随便。 很快,就有人开始用同一IP的网站群开始群链,结果自然是不言而喻。GOOGLE很快就能发觉,轻则把你的外链权限大幅下调,重则直接把IP收录至黑名单,这样不仅你自己倒霉,还害了用相当IP的无辜站长。

    如果你真的想建立很多网站来建立外链,记得买不同服务器商的空间,并且请先用计算器算算值不值得。 留言板链接

    估计是留外链最方便的方式了,而且还有专门的留言软件不是吗?GOOGLE直接就把留言板的权限给掐到了最低,有没有nofollow? 没关系,对搜索引擎来说一样价值不高。

    留言板的价值在于增进互动,让潜力访问者发现你的网站。 比如有一天SEOmoz发了一篇文章,我有现成的相关文章可以补充,就在留言板里加以说明并且链接,博客流量暴增不说,还收到了很多thumbs up以及别人给我发的EMAIL。

    论坛链接

    这个做外链一样很方便,但是对GOOGLE来说却不能一刀砍,因为有的论坛是有编辑性的。 也就是说有的论坛不准你随意留链接,同时也不允许你发垃圾文章,这些论坛对于GOOGLE来说,链接的价值就明显高于那些可以随便发链接的论坛。

    社区网络链接

    在大部分的社区网络用户简介中,你都可以放上一个自己的链接。 每个社区网络链接价值都不一样,但总体来说绝对是有胜过无的。举例来说,linkedin的就相对比较高质量,因为使用linkedin的高级人才相当的多。又比如说twitter, 实验已经证明,新发表的文章如果发表在twitter, 蜘蛛的爬行积极性就会高很多 (Twitter PR = 9, Google几乎是随时在爬)。

    文章发表

    文章发表可以有很多种类别,比如像我现在写的文章算是guestblog, 也就是说帮一个博客写文章。 其他的形式有比如写好文章发表到文章搜录里。这种方式几乎可以说是最高效的, 当然,文章不能太烂,不能太短~ 太短google不喜欢,太烂的话没人会愿意引用并且给予链接的。

    而且对于所有的引擎来说,他们分辨一篇文章好坏的局限性相当的大。一篇文章的好坏不能光从获得多少链接上来分辨,因为所有的人都知道,很多热门的文章都很低质量,而很多高质量的文章都深具山林之中。 所以文章发表绝对是目前获得外链比较稳定也是比较高效的一种手法。

    小工具

    高价值的小工具对于SEO的贡献是不可估量的, 有几个高水准的编程高手 + 一个明确的工具开发思路 = 离成功不远。人们都喜爱小工具,什么让他们生活变得更简单,他们就会给予更多的关注,自然而然文章和外链也就随之而来。 但是问题是,编程高手真的那么好找吗? 开发思路也不是那么容易明确,资金就更是个问题。 当然如果你工作的单位有这个实力和意愿,那何乐而不为?

    徽章

    首先要确保自己的网站在业界有一些权威,这招才比较好用。比如举个极端的例子, cnnic?全世界的外链就它做的最好,给你个徽章你才能正常运营。但是一些中小企业使用的时候就要小心了,以前SEOmoz的一个员工就用过火了,结果被Google惩罚了。

    目录

    Google认可的最有权重的一种目录,那就是有编辑性的目录, 也就是说不是光换个链接或者交个钱就可以被载入的,而是有专门编辑上门查看你网站的。

    同步

    同步可以是网上书签同步,文章同步等。 跟在社区网络发文章链接不一样,有一类网站是以中转站形式收录其他网站文章的。(不是抄袭,而是截取开头一小节内容,然后给出链接)

    公司网站

    一般只有给好处才可能获得外链,不过不一定非要送钱,送点赠品,帮点小忙什么的都是有可能达到目的的。 链接诱饵

    任何形式的可以引诱别人给予外链的方法,具体不一一举例了,创新是关键。

    做外链早已经不是一件容易的事,一个成功的外链方案是极为复杂的。 而链接的多样化的重要性更是会迫使你不能顾此失彼,留言,论坛,目录,博客,网站等等都要留下你外链的脚印。

    Jon Myers:信任度和质量是链接最重要的因素。确认你得到外链的网站有很高的pagerank并且被Google信任,这样你就会很成功。然后就是外链的锚文字最好和链接到的网页内容相关,并且链接到了合适的页面。

    Adam Audette:和目标网页内容相匹配的上下文链接是非常强大的。锚文字稍微比链接周围的文字和文章的关键字密度(换种说法,就是文章所谈论的论题)不重要些。边栏和页脚上的链接很容易被Google注意到,不过也很容易被过滤掉。不过,如果放置恰当,他们可以产生很好的广告效应。

    Russell Jones: 博客评论作为一种成功的外链建设技巧说明上下文链接是很有价值的。不过,并不是总这么认为。如果是那样,文章收集网站就能很好的生存了。在原创内容中的链接被认为是有价值的。

    Lisa Ditlefsen: 页面内容中的链接比边栏或页脚上的链接强多了,链接周边内容的相关性,隐含的语意上的索引(指数),会被用来决定链接的相关性和权值。来自信任度高的网站并且源网页内容高度相关的外链永远都是最好的。

    Adam Audette : 我们喜欢的链接建设策略是:1、创建高质量内容并在我们在twitter上建立的细分市场账号上推广,从而可以让那个细分市场的博客主们关注到。2、在Stumble和Reddit上放置付费广告,让一些内容得到关注;然后通过投票和反馈生产内容深刻的博客或专题。3、联系网站主、博客主等等,直接请求建立链接到我们有价值的资源上。





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